Facebook广告业务的反弹 让Meta首席执行官马克·扎克伯格可以自由地进行更长远的押注

【友财网讯】-Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）再次成为华尔街粉丝的最爱。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）的情况就不一样了。

这两家公司都受到了苹果公司2021年底iOS隐私变化和去年更广泛的经济动荡的打击，这些动荡的焦点是通胀飙升、利率上升和乌克兰战争。他们的广告业务萎缩，投资者退出。随之而来的是大规模裁员。

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但在本周连续几天，两家公司之间的鲜明对比变得比以往任何时候都更加清晰。在前一天下午发布了令人失望的预测后，Snap股价周三下跌了14%。而在好于预期的业绩、恢复两位数增长和对第三季度的乐观预期后，Meta的股票在周三的盘后交易中上涨了近7%。

今年以来，Meta股价已经上涨了160%以上。Snap上涨了20%，与标准普尔500指数持平。

扎克伯格和斯皮格尔都没有削减实验项目开支的计划。Meta每个季度在未来的元宇宙上投入数十亿美元，Snap则在增强现实产品和服务上投入大量资金。两者都在大力宣扬人工智能的好处。

不同的是，Meta调整了财务规模。虽然Snap的收入在第二季度下降了4%，但在脸书（Facebook）广告业务的推动下，Meta再次稳步增长。

Meta首席财务官苏珊·利（Susan Li）在公司财报电话会议上告诉分析师，广告收入增长的部分原因是在线零售商和中国公司的支出增加，延续了上一季度的趋势。

苏珊·利还表示，在线广告客户正在采用Meta的Advantage+服务，分析师表示，这有助于该公司在iOS隐私变化后提高其广告系统的有效性。

“我们看到这项工作转化为广告客户的结果，因为在第二季度的转换增长仍然强劲。”苏珊·利说。

尽管广告出现反弹，但分析师在财报电话会议上质疑扎克伯格投资元宇宙的商业理由，并对该公司现实实验室部门的亏损日益增加表示担忧。

扎克伯格对该公司在元宇宙投资的推介——促使该公司在2021年更名为Meta继续围绕着该公司需要拥有一个平台的想法。苹果有iOS系统，谷歌有安卓（Android）系统，而Facebook一直被迫按照他们的规则行事，以获得包括Instagram和WhatsApp在内的应用程序的推广。

元宇宙是扎克伯格看到这种动态变化的地方。然而，他说这可能需要十年时间，并在周三告诉分析师，他“不能向你保证我这次押注是正确的。”

“我确实认为这是世界发展的方向。”扎克伯格说，“今天有十亿或二十亿人戴眼镜；我认为在未来，它们都将是智能眼镜。”

与此同时，斯皮格尔将Snap的AR项目定位为“长期专注”的投资，代表着“我们核心平台的延伸，而不是全新的押注。”

周二，一名分析师问斯皮格尔，该公司是否“有许多员工正在从事为期五年多但没有产生收入的项目”，这突显出人们普遍担心Snap在未来花费了太多时间和投资，而不是解决眼前的财务问题。

虽然Meta似乎已经解决了大部分广告问题，但Snap仍在苦苦挣扎。

Atlantic Equities分析师詹姆斯·科德威尔(James Cordwell)在给客户的一份报告中写道:“Snap投资人工智能，一方面是为了增强用户体验，另一方面是为了提高广告定位能力，这对盈利能力的影响尤其大。”

作为一个“小规模平台”，科德威尔表示，他怀疑Snap能否在这些领域取得成功，同时“仍能给投资者带来有吸引力的回报”。

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